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內容來自hexun新聞

國產電影商業模式亟待改變

華誼兄弟(300027,股吧)否認股價因《一九四二》跌停本報記者 李曉紅“華誼兄弟股價11月30日忽遭下跌屬於補跌現象，是觀望中的二級市場借機釋放減倉壓力所致。”12月4日，華誼兄弟方面向中國經濟時報記者表示。11月29日晚間，由馮小剛執導、劉震雲編劇、醞釀18年的年度大片《一九四二》首映，11月30日華誼兄弟股票慘遭跌停。業內人士分析，投資者對《一九四二》票房的悲觀預期是沖擊華誼兄弟股價的主要因素，盡管市值縮水嚴重，但對其業績並無太大影響。否認因《一九四二》跌停11月30日，華誼兄弟發佈官方數據，據不完全統計，《一九四二》首日票房破2600萬元，影片在全國影院排片量高達46%。一位業內人士表示，“2600萬元的票房可以說很一般。”據其介紹，由於華誼兄弟此前流露出對該片的盈利信心，資本市場上對票房的預期為8億元。據本報記者瞭解，盡管這一數字是華語電影在2012年下半年的最好成績，但比起馮小剛之前的作品《唐山大地震》和《畫皮2》分別為3620萬元和7000萬元的首日票房，遠低於業內的預期。華誼兄弟提供給本報記者的資料稱，初步統計《一九四二》首周末累計票房1.5億元左右（最終結算數據可能略有誤差），12月3日在全國影院排片量高達37%，保持全國第一，顯示出市場對該片的強烈信心，票房後勁看好。不過， 中投顧問文化行業研究員沈哲彥告訴本報記者，“投資者對《一九四二》票房的悲觀預期，是華誼跌停的原因之一。也不排除機構做空華誼股票的可能。”“與此同時，華誼第三季度凈利潤同比下跌25.67%，其全產業鏈擴張的盈利能力受到質疑。”他表示，盡管對華誼的業績並無太大影響，但華誼的市值縮水嚴重。有傳媒分析師表示，平均看來，一部影片的首日票房約占總票房的1／10，雖然此前也有《金陵十三釵》、《龍門飛甲》在首日票房表現不佳的情況獲取瞭高票房，但《一九四二》的首日票房還是重創瞭資本市場的信心。另外，灰色、壓抑的題材或許也影響到瞭投資者。看重賀歲檔電影“隨著新年春節的臨近，"朝九晚五"觀眾群的消費欲望上漲，獲得觀影刺激的欲望也隨之而來，再加上冬天天氣寒冷，容易使觀眾選擇看電影這種溫馨的方式。這或許是市場看好"賀歲檔"的原因。”沈哲彥對本報記者說。據悉，今年賀歲檔將持續近3個月，約有40部影片加入“激戰”。其中，重量級別的電影多達20部左右，這個數字約是去年同期的2倍。沈哲彥表示，賀歲檔是電影上映的最佳時期，在賀歲檔期間，消費者的資金和時間都較寬裕，潛在電影觀眾多。“賀歲檔影片中，大導演的電影或是場面宏大的影片居多。因為大制作的影片通常影院上座率高，片方和院線均希望借賀歲檔的人氣網羅更多觀眾走進影院。”事實上，賀歲檔電影的票房收入也是不錯的。據藝恩咨詢提供的數據，近五年來，由華誼兄弟參與制作的賀歲檔電影獲票房收入累計11.33億元，按照43%的分賬比，華誼累計獲分賬收入4.87億元。這也是華誼兄弟如此看重賀歲檔電影的原因之一。不過，一位業內人士告訴本報記者，“諸多影片紮堆上映，將削弱大片的單片票房成績，縮窄小成本電影的放映渠道以及減少其排片場次。”也有業內人士認為，中國電影市場過於倚重賀歲檔和暑期檔是不太正常的現象，其他檔期雖然影迷整體觀影意願不高，但隻要電影質量過硬、宣傳到位，一樣能出票房。比如2009年的《風聲》就從賀歲檔提到國慶檔，取得瞭極大成功；再比如今年的《畫皮2》，選在一個毫無競爭對手的檔期，最終票房大勝。票房模式亟待改變近日，中影、華誼、博納、星美、光線五大發行公司與萬達、新影聯等院線聯盟為2%的票房分賬比，鬧得沸沸揚揚。有業內專傢表示，與其糾結於2%的票房分成，不如考慮如何做大做強國產電影這塊蛋糕，通過制片發行放映三方的共同努力擺脫對票房的過度“依賴癥”。據本報記者瞭解，在公映前，華誼兄弟與萬達、新影聯等30條院線達成梯級發行分賬協議，其發行的《一九四二》等電影按新分賬比例與院線分成為：3億票房之內43∶57，超過3億部分按45∶55進行，超過8億元的部分按47∶53進行。有媒體估算，如果《一九四二》票房過8億元，華誼兄弟作為100%投資方和版權擁有方，分成比例預計將超過44.25%，還將享受國傢新規定的1000萬元資金補貼支持，測算公司獲得收入將超3.2億元。“以票房收入為主的營收模式，制約國產電影的發展。” 北京大學文化產業研究院副院長陳少峰告訴本報記者，國產電影越來越多，但是盈利能力並沒有提高，票房越來越高，僅是數量上帶來的增長。目前，票房收入仍然是中國電影最重要的收入來源。據樂正傳媒的數據，票房為中國電影業貢獻瞭82.5%以上的市場收入。但從長遠來看，中國電影業要保持市場繁榮，光靠票房收入是遠遠不夠的。“我國電影業產業鏈單一是制約我國電影產業發展的重要因素，美國電影的票房收益僅占22%，其他78%的收益是通過電視、音像制品、網絡、廣告、圖書、玩具、服裝以及主題公園等領域取得的。” 沈哲彥對本報記者表示。他說，“目前國產電影面臨諸多挑戰：首先是電影內容缺乏創新和深度，難以讓觀眾產生共鳴、給觀眾以啟示；其次，技術水平較落後，尚不能為觀眾提供非常震撼的視聽體驗；第三，電影業的投資環境不穩定，出現瞭大量資金在一段時期"一哄而入"，不久之後又紛紛退出的現象。”陳少峰認為，國產電影必須走向國際，才能制作真正的大片，才可以盈利。另外，延伸產業鏈，收入才會有保障，才會有更多的錢來做大片。沈哲彥也認為，我國應該加強電影產業鏈的發展，不斷開墾電影業的新增盈利點。延伸產業鏈是我國電影業目前的重要使命。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-12-06/148748房子二胎增貸任何問題免費諮詢646.html

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