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內容來自hexun新聞

擴張快業績差 經濟型酒店陷拐點之爭

證券時報記者 肖波一半是火焰,一半是海水。今年以來,經濟型連鎖酒店行業呈現出擴張高熱、業績欠佳的怪現象。連鎖酒店行業是否已經飽和,行業拐點是否已經到來?在昨日召開的“創業邦2012年中國高成長連鎖企業50強”論壇上,業內人士亮出瞭截然不同的觀點,一方認為行業已經飽和瞭,另一方則堅持認為空間仍然巨大。行業冷熱存爭議今年以來,經濟型連鎖酒店行業再次引來並購高潮。如傢接連收購莫泰、e傢快捷酒店,牢牢把控行業第一位置。漢庭則收編攜程旗下品牌星程。7天大力推進加盟店發展,試圖加速擴張。A股上市公司錦江股份也不示弱,減持長江證券(000783,股吧)股份回籠資金用於旗下錦江之星擴張。近日,市場傳言私募巨頭凱雷1億美元控股桔子酒店更是引起行業震動。“行業發展熱度仍將持續一段時間。”中國飯店協會顧問張明厚對行業發展持樂觀態度。他說,從今年一季度全國旅遊收入增長近20%來看,經濟型連鎖酒店行業依然有很大發展空間。隨著未來百姓收入提高和旅遊支持加大,今後十年連鎖酒店業發展機會依然很大。盡管行業發展如火如荼,但看淡行業者亦不乏其人。曾在錦江之星、如傢、漢庭均任過高級職位、現任富驛酒店集團執行總裁的李志平就是看淡行業發展的代表。“我的看法可能和行業一般看法不同。我認為國內經濟型連鎖酒店行業目前已經處於飽和狀態瞭。”他說。在李志平看來,連鎖酒店“飽和”並不是說行業不發展瞭,而是發展速度不如前十年那麼迅速。隨著行業競爭越來越激烈,行業發展速度將減緩,步伐減慢。事實上,雖然如傢、7天、漢庭、錦江之星等巨頭發展勢頭依舊,但業績滑坡亦不能忽視。公開信息顯示,今年一季度,如傢歸屬股東的凈虧損為人民幣1.032億元,而去年同期凈利潤約為3252萬元。漢庭同樣遭遇虧損的狀態,一季度賬面虧損970萬元。2011年,如傢、漢庭、7天三大行業巨頭凈利潤總和比2010年減少瞭9770萬元。“我個人的看法是,經濟型連鎖酒店行業中等價位的那部分市場已經趨於飽和瞭。如傢等幾個大企業已經搶占瞭大部分市場,外來者想要進入是非常困難的,競爭也非常激烈。”佈丁酒店副總裁章建春接受證券時報記者采訪時如是說。細分行業是方向盡管行業發展是否“飽和”仍存不同看法,但行業競爭日益激烈的局面已不可阻擋。在此情況下,細分市場成為連鎖酒店行業發展的一個突破口。“行業的發展方向有兩個,一個是價格往下走,一個是價格往上走,”章建春對記者說,“中間那部分已經被如傢、7天他們占領差不多瞭,往下走還有空間,我們佈丁酒店就是看中瞭這塊市場。”由於定價較低,佈丁酒店定價策略(在一二級城市僅為130元左右)被業內人士稱為“百元”酒店。但章建春不這麼認為。他自稱是“超經濟”型酒店。“我們剛剛融瞭資,目前有200傢門店。接下來還是要繼續擴大門店數量,同時保證服務和品質。”他說。與佈丁酒店不同,富驛酒店走的是中檔路線。該酒店高管李志平表示,未來中國中產階級數量會有較大發展,預計2020年會達到6億人,他們的消費層次將提升,低端連鎖酒店可能滿足不瞭他們的需求,所以中檔酒店會有大的發展,而且這類酒店議價能力較強。張明厚也認為今後行業競爭將更加激烈,行業細分不可避免。“連鎖酒店行業經過十年發展,從原來的錦江之星的創新驅動,到7天酒店的資本驅動,今後將向客戶服務驅動發展。”他說。

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