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本報記者 江雪雀巢的品牌標識百年未變:溫暖的小窩裡,鳥媽媽專心致志的喂著兩個鳥寶寶。淺淡簡潔的白色所勾勒出的哺育與愛。一秒鐘喝掉3000杯咖啡“在互聯網技術橫行世界商業市場的今天,這種對其品牌沒有任何困惑的信任感,一直伴隨著需要的人。”說出這樣自信話的是《肯定是你》的作者施瓦茨。打動他來寫雀巢故事的起因是女人們講述的哺育故事。在美國,常常有年輕的媽媽們在夕陽下抱著寶貝看書,聊天。“雀巢的故事那麼暖,那麼貼心,我們願意與這個鳥媽媽去交換的,不是嗎?”雀巢接班人漢穆·茂赫說,“跟著這個慎重的巨人前進,我必須也慎重。就是常常聽到日本人、德國人說雀巢是他們國傢的,我也是低調地聽著。可見,我們的品牌已經成為世界的瞭。”褐色的暖調中,融入的是人們的愛。漢穆·茂赫做過一次統計,在一秒的時間裡,世界就有3000杯咖啡被喝掉。這個業績是1830年的鳥巢創始人亨利·奈斯特爾無論如何也想象不到的。那時的日內瓦小鎮韋威還無人知曉,但就是這個連機場都沒有的小鎮,至今依然是這傢世界大公司的總部。鳥巢辦公室的落地窗前,一眼望去,日內瓦的湖光山色盡收眼底。“雀巢的價值觀就像空氣一樣存在著不變。”高聳山峰下的牧場,一個神秘的小樓裡,漢穆·茂赫微笑著常常跟來自世界各地的客人說,“你看,卓別林都在這裡安享晚年,可以目睹大自然更迭、日生月落的觀影。我哪也不去。何況,那些鳥巢還在,那些牧場還在,那些夢想還在。”這個時候,雀巢總部的高管們很容易陷入1847年品牌公司創始人的夢想意境:“這樣的自然環境下,我們必須研究出煉乳產品解放那些母親們。”盡管這個理想的真正實現已經是1905年,但是,品牌價值觀帶來的商業效益已經鋪張到瞭世界五大洲。到日內瓦湖邊看“鳥窩”在牛奶廠做商業學徒時就敢於夢想“當經理人”的茂赫一直被業內人士稱為“雀巢先生”。在1980年危機時刻,雀巢人找到瞭這個與“鳥媽媽”有緣分的人。“與其它企業聯合時,我一直想著這個美麗溫暖的白色鳥窩。三個張著的嘴巴的啟示,讓我堅持把鳥窩的商標出現在各類谷物早餐的包裝上。”“用這個文化商標影響全世界”成為茂赫的第一個傳播目的。不過,他提出品牌進入世界寵物食品行業時,差點被人用磚頭“砸瞭腦袋”。1996年,雀巢成為世界第一大食品企業時,茂赫對記者說:“不想當冠軍怎麼行?全球化大趨勢更要求雀巢的鳥窩要給予動物媽媽們以溫暖和支撐。”那時,隻要有人反對,他就把他們拉到日內瓦湖邊的小樓上去看“鳥窩”。預測來自於敏感,敏感來自於大愛。堅持、堅守創始人原始的價值觀,與批評者抗爭著,茂赫就這樣把雀巢的故事講到世界各地。1989年,在中國一個北方小城,雀巢的身影出現瞭。茂赫的中國“徒弟”對一個年輕翻譯說過,“這個緣分來自於價值觀:找到一個和瑞士山區一樣的自然環境是美好的事情,因為雀巢的發展是要把世界建設得更綠。”在茂赫幾十年的商業擴張中,對環境的思考從未間斷。“環境,絕對不是抽象的理想國。利用好自然才是對企業傢最大的考驗。”茂赫一輩子與“地球之友”組織理論著,並堅持繼承創始人的“鳥窩理論”:孩子降生後的第一個月中,母親的乳汁總是最天然的營養,所以每個可以親自喂養的母親都應該用乳汁哺育自己的孩子。正是這樣,延續130多年的文化價值觀感動瞭那麼多母親對責任的深刻反思,她們才願意接受這個品牌的食品,以幫助自己更好地哺育孩子。“叫我雀巢先生好瞭”70歲退休前,茂赫欣慰地說:“叫我雀巢先生好瞭。這樣的話我可以活躍在世界上。”中國市場一位高管說,“不論是茂赫還是我,大傢都想一個事情,讓世界記得雀巢更重要。”茂赫選中國經理人時定下一個標準:“日內瓦湖的文化要根植在骨子裡,必須愛在大山中散步,並要在那裡學會思考和研究戰略。”每當公司遇到大的危機,茂赫就問自己:“你想逃離大自然嗎?雀巢不需要你。”茂赫選擇包必達做接班人時,首先看中的是“雄心勃勃的探險登山者”這個事實。在他心裡,自然與健康所散發出來的美就是“雀巢品牌”的原始動力。當股東價值高於一切的時代來臨時,他肯定強調的依然是天人合一的價值觀。無論多麼忙碌,聖誕節前夕,茂赫都要回到歐洲小鎮。燈光下,茂赫望著山巒對高管們說:“我們要以靈性、人性來培訓世界各地的員工,接他們來瑞士的山裡、湖邊讓他們感受這個企業的文化歷史和風格,讓他們知道每一杯咖啡、牛奶、煉乳食品都是在什麼樣的環境、心境下生產出來的。”員工們在日內瓦湖畔常常寫下這樣的文字:“當年亨利·奈斯特爾老先生是怕孩子過多死亡,才發明瞭雀巢牛奶奶片,不但挽救瞭無數孩子的生命,還締造瞭一個食品品牌。”在學習和培訓中,員工們特別願記住這樣的細節:1875年亨利退休時擔心公司會“吃老本而消失”。於是,茂赫在1987年建立瞭雀巢研究中心:“我要讓雀巢的盾徽再次閃耀在山城的一角。”

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